国庆黄金周期间，2025年中国网球公开赛让人们再次认识到了这项运动的魅力。官方数据显示，本届中网总票房收入达到8800万元，比去年增长10%。赛场上，越来越多的本土球员在惩罚自己，在击球中展现中国网球的威力。球场外，一股强烈的“网球热”持续蔓延。写字楼里，背着球拍的工作人员越来越多。黄金时段网球场需要提前 3-5 天预订。 《中国网球发展基本情况》报告显示，2024年中国网球人口将突破2500万人，较2021年增长率达28.03%。越来越多的人陷入陷阱。而每个人对网球的期待不仅仅是“从学习到训练”。网球运动很“流行”，人们的期望也很高。菲奥娜的周末日程总是充满网球。起初我的女儿想学。入学后，男孩玩得更加热情了。他的教练告诉他，他很有天赋，于是他继续练习了两年。渐渐地，菲奥娜被这项优雅而有力的运动所吸引，并决定拿起网球拍。这种“家庭网球习俗”在中国城市大量发生。自从郑钦文在奥运会上获得金牌以来，中国的网球热度迅速高涨。报告显示，近两年开始打网球的人以30多岁的年轻人和中年人为主，其中47%是女性。随着越来越多的团体进入网球场，他们的期望也随之增加。 “我报名参加网球课程不仅是为了锻炼身体，也是为了‘社交需要’。”菲奥娜坦言，近年来她的很多朋友都报名参加了网球课程，家庭聚会时，我们有时会聚集大家一起打网球。他法庭。网球在中国正在逐渐突破“单一运动”的界限，形成多元的价值观。对于孩子的教育来说，网球不仅仅是一种爱好；这也是打开学校大门的“加分”。在世界各地享有盛誉。对于成年人来说，网球是一项时尚运动、一种自我表达的生活方式和一种社交拓展的手段。随着网球受欢迎程度的提高，消费市场也在不断扩大。根据京东2024年体育消费报告，预计2024年网球服装销量将比上年增长216%。近年来，许多品牌纷纷进军网球领域。年。其中，意大利运动品牌“FILA”脱颖而出。今年上半年销售额达到141.8亿元。流行的“苏珊裙”服装在社交平台上引起关注，成为时尚新宠。这些优异成绩的背后，隐藏着品牌深厚的网球基因。该品牌于1911年在意大利创立，网球运动其第一条运动产品线。 20世纪70年代，瑞典高尔夫大亨比约恩·博格打破了温布尔登数百年来纯白色的传统，在球场上穿着印有FILA条纹的海军蓝色POLO衫。自此，FILA深入涉足网球运动。半个世纪以来，BB1大满贯马球衫、苏珊裙等产品不断传递着优雅、叛逆的风格，加深了消费者对品牌的认知。值得注意的是，FILA还成为今年中国网球公开赛的独家官方运动服装和鞋类赞助商。这不仅体现在球童和志愿者的个性化着装上，也体现在球迷签到和互动的摊位上。 FILA在全国网球市场站稳脚跟，势不可挡。中国公开赛期间，该品牌宣布了全新的网球战略。这一策略不仅限于在活动中签名和提供服装和装备，而是创建一个生态系统通过赛事、运动员、青少年训练和社区。通过引入这个系统，我们或许能够满足网球运动员的各种期望。为了让你的比赛低于极限，你需要有好的装备，让你的孩子练习，并提高自己。 “网球作弊三部曲”席卷各大城市。然而，这看似简单的第一步却给许多初学者带来了艰难的选择。以运动鞋为例。刚开始打网球的人可能会认为一双可以跑步的鞋就足够了。他们可能会。但当你打了几场比赛并且几乎拉伤了你的肌肉之后，你就会意识到网球不仅仅是拿起一双跑鞋那么简单。衣服也是如此。专业型号的设计简单，但现代型号的性能平衡很困难。消费者在性能参数和审美表达之间面临着艰难的决定。业内众多品牌热衷于产品研发的细节nt。对此，FILA选择与北京体育大学、北京服装学院共同打造“科技+美学”产学研合作项目，启动产品创新研发项目，从美学设计趋势、人体工学、材料技术创新等方面进一步拓展“趣味美学”。学校与企业的这种合作并不是短期的技术考验，而是深入研究网球装备领域并逐步将科研成果转化为更适合当地需求的鞋类和服装的长期做法。众所周知，网球运动最大的障碍就是难度。你带着“顶级”装备进入球场并不一定会让你变得更强。 “一开始我进步很快，三个月内就能参加比赛，但现在我已经有一年时间一直停留在 2.5 的水平了。“技术提升的瓶颈期是几乎所有网球迷都会经历的阶段。网球运动需要大量的力量、速度和耐力。能力水平每提高0.5，往往需要几十甚至上百个小时的练习。由于不同年龄段的人有不同的健身和训练目标，迫切需要更具体的训练计划。目前困难的另一个方面是网球教练的供给量超过了网球教练的供给量。” 需求。目前有 506,000 名年轻运动员参加，但只有 40,000 多名获得认证的教练。在很多城市，很多网球爱好者只能通过社交平台寻找“独立教练”。 “市场上公交车的档次差别很大，标准票价在每小时200元到800元不等。 “选择起来很混乱。”一位新人表示。事实上，国家体育总局积极推动网球发展规划的制定，企业也参与其中。通过具体练习改进网球教学和训练。其中，FILA建立了赞助培训体系，旨在为不同年龄、不同水平的球迷提供差异化​​的培训。在赛事层面，FILA与中网将继续扩大“FILA KIDS钻石杯青少年网球挑战赛”规模，完善青少年发展体系，培养未来新生代。这一设计被运用在国庆期间结束的FILA KIDS钻石杯决赛中。充分体现。赛事将全面还原职业选手的场上体验，并将依托与美国IMG学院的密切合作，为各年龄段的冠军提供直接进入IMG学院训练营和国际赛事外卡的机会，成为帮助中国青少年追寻世界梦想的坚实路径。随着网球市场从“增量扩张”转向“提质增效”的关键阶段为此，FILA提出了一种战略，将与用户的关系从简单的“买卖”转变为基于需求的“共创”，覆盖全年龄段、全场景、全生态。“FILA以前是赞助商，现在是共建者。”中网总经理李雪华表示。 需要全社会的力量。品牌更需要关注对行业需求的长期洞察，而不是追逐短期收益。在此过程中，品牌需要平衡商业利益和行业责任，既抓住市场机遇，又为网球运动的普及提供切实支撑，使其超越竞争极限，真正渗透到日常生活中。你的生活离球场还有多远？与流行的运动相比 田径和羽毛球这两个项目比较多尽管网球运动员数量超过2亿，但网球运动在中国仍有很大的普及空间。许多人不熟悉网球规则，更不用说单独参加比赛了。我不能。网球运动要真正从“赛事热”走向“大众化”，首先要“破圈”。 2025年中国公开赛男单正选赛首轮，中国选手布云朝克与三号种子德米纳尔的比赛尚未开始，但易烊千玺在场，场面已然沸腾。作为嘉宾，他不仅与两位选手一一握手，还参与了整个发球前的过程，他们的一举一动都赢得了观众的阵阵掌声。有趣的是，易烊千玺是FILA品牌的全球代言人，而赛前与他互动的布云恰克则是近日公布的首位FILA网球中国区代言人。 FILA“主力明星+新生代”跨界协同经营“球员”的影响力迅速吸引了各界人士的关注，对网球的兴趣与日俱增。当比赛开始时，公众的注意力自然而然地集中在球场本身，了解网球规则，观察球员的专业表现。就这样，网球文化逐渐消失。值得一提的是，中网期间，FILA也在其旗舰店安装了网球登记设备。 北京、上海、武汉、成都等地，让大家可以在购物时看到网球、体验网球风格的服装，甚至触摸网球拍。网友木木通过这些报名互动，对网球产生了兴趣。在他看来，FILA不仅提供了一个网球场地，还提供了一个生活环境。在网球界，“预约难”一直是一个难题， 高级玩家不想玩，初学者则不想玩可以玩。正如有人开玩笑说，“找到一个能够持续拍摄五次或更多镜头的合作伙伴比谈判商业合同还难。”针对这一问题，FILA于2019年创建了网球社区“FILA Ace Club”，经过多年运营，网球社区会员数量已达10万人。成员。无论您是想要寻找交谈伙伴的初学者，还是想要参加比赛的 4.0 高尔夫球手，您都会找到合适的伙伴。然而，即使预订后，我也被告知很难预订到这个位置。可能会出现此问题。来自上海的网球爱好者张勇表示，他的高尔夫俱乐部有200多名会员，每天被困争夺场地是很正常的事情。 “当你打开预订页面时，大多数比赛按钮都是灰色的且无法使用，这使得室内球场每年很难预订一两次。”中国网球协会近年来也努力推动职业网球运动的发展。建设低成本网球墙，鼓励建设“网球公园”，让社区广大群众都能打网球。该品牌还积极致力于扩大其运动鞋空间。 FILA今年将启动“最美体育场馆项目”，逐步在全国30多个城市建设标志性的城市体育场馆，包括城市天际线、森林场、湖畔球场等，目前正在建设12个单元。据悉，随着“最美球场”的推出，品牌将大幅扩大FILA Ace Club的覆盖面积和活动频率。预计三年内将组织约1000场社区网球活动，让大家在挥拍的那一刻释放压力，让网球成为一种可持续的生活方式。网球真正从球场走向生活，是一个由外而内的过程，从“看”开始。明星效应、网球装备、时尚服装让网球与原来的场景不同。接下来，借助社区和体验活动，我们将实现“触摸”，人们可以实际挥动球拍，感受击球时的节奏。最终做到“懂”，坚持不懈地理解网球文化，将体育精神融入性格之中。有人曾经说过：“在网球世界里，无论你打了多久，总是有更多东西需要学习。”这项运动不仅传授技术，还传授内心修炼。也许未来我们可以用自己的态度发行自己的ACE球，在规则之内优雅地创造颠覆性的创新，就像FILA所倡导的那样。作者：肖万轩 编辑：马敏 特别提示：以上内容（包括图片和视频，如有）为用户自有媒体平台“网易账号”。由用户上传并发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易号用户上传并发布，网易号是一个仅提供信息存储服务的社交媒体平台。